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　　在實(shí)現(xiàn)銷售收入破千億元的同時(shí)，恒大集團(tuán)的跨界經(jīng)營從足球又轉(zhuǎn)向了快消品行業(yè)。其推出的恒大冰泉從2013年11月9日品牌亮相（未全國鋪貨），到12月上旬全國鋪貨，短短的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，恒大冰泉的訂貨金額已經(jīng)達(dá)到57億元，經(jīng)銷商超過3000家。“恒大冰泉要在今年實(shí)現(xiàn)100億元的目標(biāo)，以后每年增加100億元，3年實(shí)現(xiàn)300億元，恒大冰泉要?jiǎng)?chuàng)造礦泉水中更多的奇跡。”恒大集團(tuán)董事局主席許家印昨日在全國經(jīng)銷商大會(huì)上表示。

　　20天砸13億元廣告費(fèi)

　　1月12日，超過3000家經(jīng)銷商及超級代表齊聚恒大冰泉全國合作伙伴大會(huì)暨訂貨會(huì)現(xiàn)場。恒大集團(tuán)董事局主席許家印、總裁夏海鈞為恒大冰泉訂貨會(huì)鼓舞打氣，“經(jīng)銷商賣恒大冰泉，線下廣告不用經(jīng)銷商掏一分錢。”許家印的這句話無疑給在場的經(jīng)銷商吃了一個(gè)巨大的定心丸。

　　“20天，恒大投入13億元廣告費(fèi)。恒大冰泉未來的銷售只能成功不能失敗。”許家印表示，恒大要在最短的時(shí)間內(nèi)全國鋪貨達(dá)到200萬家。

　　山東德州一家快消品經(jīng)銷商張民對《證券日報(bào)》記者表示，在快消品行業(yè)內(nèi)，從來沒有一家企業(yè)敢說要為經(jīng)銷商在線下的廣告投入全部埋單的，這是恒大實(shí)力的體現(xiàn)。

　　30天訂貨額達(dá)57億元

　　據(jù)記者了解，恒大進(jìn)入快消品行業(yè)并不是在幾個(gè)月內(nèi)做出的決定。“恒大是中國民營企業(yè)之一，做民生工程是企業(yè)一直考慮的事情。經(jīng)過反復(fù)的研究，我們認(rèn)為進(jìn)入快銷品行業(yè)是最好的。而選擇做礦泉水是我們經(jīng)過近五年一直不斷研究做出的決定。”許家印表示，我們對恒大冰泉充滿信心，要求恒大礦泉水集團(tuán)今年銷售要過百億元，明年銷售要增加100億元，三年要達(dá)到300億元。未來還會(huì)涉足其它的快消品。

　　根據(jù)恒大冰泉的數(shù)據(jù)顯示，恒大冰泉從去年12月上旬鋪貨到現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了訂貨金額超過57億元。

　　在食品飲料研究員朱丹蓬看來，恒大冰泉走的是體育營銷的戰(zhàn)略，恒大足球在整個(gè)國內(nèi)足球的低谷創(chuàng)造了奇跡，樹立了中國足球的一面旗幟，恒大以此為切入點(diǎn)，為恒大冰泉上市具備了較大的優(yōu)勢。

　　朱丹蓬表示，恒大冰泉的銷售模式不同于其它的快消品，恒大冰泉除了恒大樓盤業(yè)主是固定的消費(fèi)客戶外，在終端銷售方面又有恒大品牌效應(yīng)做載體。

　　在恒大足球奪冠之后，恒大集團(tuán)大大的嘗到了“跨界”經(jīng)營的甜頭。一不做二不休，繼續(xù)把觸角伸向了誰都沒想到的“飲用水”。事實(shí)上，多元化經(jīng)營早已有之，只是如今，公司老板們的想象力越來越豐富，似乎只要有足夠的資金，“跨界”就不存在所謂的門檻。