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反壟斷調查強勢:外資大品牌獲暴利期或終結

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2014-08-11來源:科技日報

可以預見,隨著反壟斷調查的深入,豪華車、零部件價格以及維修保養等的費用都會下降,中國消費者將迎來更好的消費環境。對相關車企和經銷商而言,沖擊難以避免,整個中國汽車產業格局將現重大變化。

近日,發改委秘書長李樸民在促進生產性服務業發展的新聞發布會上說,對奧迪、克萊斯勒的調查表明,兩家車企確實存在壟斷行為,近期將會受到相應處罰。他同時透露:“國家發改委近日完成了對日本12家企業汽車零配件壟斷行為的調查,并將依法進行處罰。”

這并非日系零部件企業首次吃“罰單”。美國司法部去年9月26日通報,日立汽車、三菱電機、三菱重工等9家日企承認操縱美國汽車零部件價格,為此將支付逾7.4億美元罰款。

“任何國家都不會容忍外資企業在本國賺取壟斷利潤。”中國乘用車聯席會副秘書長崔東樹表示。

在肆意掠奪中國市場壟斷性暴利的路上“飆車”多年后,美歐日系汽車廠商們將不得不緊急踩一下“剎車”。

反壟斷聚焦零配件價格過高的“零整比”問題

國家相關部門對汽車行業反壟斷調查多聚焦在零配件價格過高的“零整比”問題。所謂零整比,就是將一輛整車拆開來,按廠家授權4S店報價的零部件售價,除以新車廠家指導價,其比值能反映廠家通過維修和保養環節是否攫取過高利潤。

通常情況下,“零整比”在300%之內被認為是合理的,國內豪華車品牌這一比例通常超過400%。在今年4月,由中國保險行業協會、中國汽車維修協會發布的一份零整比報告中,北京奔馳C級W204以1273%的整車配件零整比高居榜首。

中國市場賣一輛車,利潤等同在海外市場賣10輛車

面對反壟斷調查,多家跨國車企已經著手宣布下調零部件價格作為回應,包括克萊斯勒、奧迪、奔馳。

目前,中國的豪車市場被外國品牌尤其是德國品牌主導,其中奧迪、寶馬和梅賽德斯·奔馳共同擁有約七成的市場份額。

Automotive Foresight咨詢公司董事總經理張豫從事汽車行業咨詢服務多年,深諳中國市場給高端車廠商帶來的高利潤空間。在他看來,很多汽車廠商在中國市場賣一輛車的利潤,需要在海外市場賣10輛車才能實現,這一不正常的現象應該糾偏。張豫認為,豪華車等高端汽車制造商無疑是這波反壟斷行動中受沖擊最大的。

據央視報道,路虎攬勝在中國市場的售價至少為人民幣189萬元(合30.5萬美元),而其在美國市場的售價僅相當于人民幣約54萬元(8.7萬美元)。

4S店銷售模式有望打破,汽車流通市場將重新洗牌

汽車廠商服軟并主動降價后,汽車經銷商則有望獲得自由呼吸的一線機會。

汽車行業人士對有關媒體表示,目前國內汽車4S店以品牌授權經營為主,單店實施單一品牌經營并統一由汽車總經銷商管理。現行的4S店模式已經發展到鼎盛時期,未來需要更多政策松綁,對汽車銷售模式多元化發展提供支持。隨著壟斷格局被打破,汽車流通市場將重新洗牌,改變當前資源配置失衡的局面。

未來跨國品牌的降價更大可能是在零配件

汽車廠商的壟斷行為主要包括兩個方面:一是限定整車價格;二是限定4S店的零配件價格和保養價格。汽車行業資深人士稱,目前部分品牌降低了部分車型的價格,但其他車型的零整比還是不低。國際上通常零整比是2比1或3比1,依次推測,未來跨國品牌的降價更大可能是在零配件而非整車售價上。

中國汽車工程學會常務理事喬梁博士認為,目前很多進口車零配件價格居高不下,緣于廠商壟斷零配件供應,經銷商根本沒有話語權。一些零配件原本是單個換只需要50美元,但廠商卻要求消費者必須成組換,價格就高達500美元,這種更換模式導致廠商在零配件價格上的壟斷。

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