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成本壓力持續上漲怎么辦

　　TCL冰箱洗衣機布局高端市場

　　■本報記者 賈　麗

　　在成本壓力上漲之際，家電巨頭紛紛開始新一輪調價，但也有部分巨頭選擇加速搶占高端市場應對原材料價格上揚壓力，同時提升企業對于新技術產品的開發力度。

　　3月7日，TCL宣布加速發力高端市場，全球首發兩款冰洗新品，即TCL免污式桶中桶洗衣機和一體變頻風冷冰箱。

　　業內人士認為：“原材料的漲價只是家電產品普遍價格漲價的導火索，但在消費升級背景下，技術迭代越發頻繁，白電產品漲價的真正動力是企業要有獨創的技術的產品、走差異化路線，讓市場和用戶認可，這樣才可以在高端領域真正地實現轉型。”

　　而在黑電領域布局多年的TCL，近年大規模發力白電，更是瞄準了高端市場。此前，李東生豪擲70億元建立TCL家電產業園，成為TCL要在白電領域發起攻勢的標志，此后又立下了“3553”的目標，期望TCL白電業務3年內成為行業前五，5年進行業前三。

　　對于TCL在白電領域的投資進度，TCL集團副總裁家電集團CEO李書彬接受《證券日報》記者采訪時透露：“TCL計劃在白電產業投70億元，目前已花了30億元。今年TCL白電的目標是實現冰洗銷量5000萬臺、空調9000萬臺。目前，TCL家電集團的規模占據整個集團規模的15%。”

　　高端市場能否化解成本壓力？

　　當下，家電企業為了加速國內市場銷售繁榮，不肯輕易地將原材料上漲的壓力轉嫁到市場層面，通過內部成本控制來化解，同時也在積極推動高端新品的上市發布，欲通過在高端領域的搶占向市場要利潤。

　　在海爾、美的、海信紛紛向高端市場發力之際，TCL宣布以細分領域為切入點搶食高端市場。近日，TCL再次發布了兩款冰洗新品，欲區隔同質化市場競爭。

　　家電巨頭加速對高端市場的激烈競爭，與成本壓力的上漲不無關系。在過去的一年里，家電原材料、人工成本均上漲了20%，而如今家電原材料價格仍在上行通道中。業內人士紛紛預測，近年包括家電用鋼的價格仍將處于上漲趨勢。

　　一位行業內人士告訴記者：“如果鋼材價格上漲20%，將帶動空調、冰箱、洗衣機產品的成本分別上漲約8%、6%和2%。而近年原材料上漲或將達到10%以上，家電企業的成本壓力仍將持續。

　　“目前冰箱、洗衣機受原材料上漲影響，生產成本明顯提升且有不斷上漲的趨勢。原材料上漲迫使產品銷售價格上升，企業面臨銷售難度增加等問題，想要通過向高端市場轉型來化解。而家電廠商向高端轉型不是單純地將產品售價提升，而是要做出差異化的產品。”產業經濟觀察家梁振鵬表示。

　　在他看來，TCL首推的免污洗衣機在行業奠定差異化基礎，解決了洗衣機領域長期存在的二次污染的痛點，對于家電企業向高端化轉型有明顯的促進作用。

　　TCL一位管理層人士表示：“近年企業還會面臨原材料上漲帶來的經營壓力，但不會在終端輕易漲價，TCL會堅持在高端領域走差異化道路，不會讓高端新品的推出成為漲價的手段。只有通過內部創新、優化管理、降低成本等手段消化壓力，才能長久應對原材料上漲壓力。”

　　四年內能否擠進前三？

　　在黑電領域布局已久的TCL，近年加速了對白電的跨界，TCL冰箱洗衣機成為國內冰洗行業近年來成長較快的品牌。然而在已經競爭充分、利潤微薄的白電領域，這一行業留給后來者的空間并不多。

　　“TCL進入白電領域在高端市場尋機會，目前TCL已經快速在這一市場占據重要位置。”TCL高層人士表示：“TCL白電去年提出了‘三年內進入行業前五，五年內進入行業前三’的目標，距離行業前三這一目標的實現還有三到四年。”

　　實際不僅是TCL，從今年9月份開始，美的、海爾、海信、長虹等家電企業陸續發力高端市場。在冰箱和洗衣機市場上，豪華多開門冰箱、變頻洗衣機等新品層出不窮，海信發布高端冰箱戰略，海爾則推出了S-e復合平衡環技術的洗衣機新品。同樣，美的、格力圍繞高端變頻空調展開博弈。　

　　業內人士認為：“從制造向創新環節的過程中，面向城市為中心的高端市場搶奪是關鍵一環。搶占高端市場，不僅可以提升企業對于新技術產品的開發力度，還可以提升應對原材料價格上漲的能力。”