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　　解讀中國(guó)品牌日：發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì) 中國(guó)品牌崛起正當(dāng)時(shí)

從今年中國(guó)品牌日的主題“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”可以看出，設(shè)立中國(guó)品牌日的本質(zhì)意義，是標(biāo)志著中國(guó)品牌將要進(jìn)行一場(chǎng)變革。而變革的背后是中國(guó)亟需在世界經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下提升經(jīng)濟(jì)地位。通過(guò)打造“中國(guó)品牌”發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是中國(guó)提升國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位的重要舉措。

設(shè)立中國(guó)品牌日，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)

隨著中國(guó)品牌日的設(shè)立，新浪、上海《勞動(dòng)報(bào)》等平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)友心中“中國(guó)品牌”的問(wèn)卷調(diào)查與投票結(jié)果也已揭曉，從行業(yè)層面來(lái)看，快消、家電、汽車(chē)、手機(jī)、銀行成為網(wǎng)友的關(guān)注重點(diǎn)。聚焦到企業(yè)層面，華為、海爾、貴州茅臺(tái)、格力、五糧液、聯(lián)想等品牌脫穎而出，成為“中國(guó)品牌”的代表。

而網(wǎng)友選出的“中國(guó)品牌”也暗合著中國(guó)為了提升國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位，正在改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形態(tài)：增長(zhǎng)動(dòng)力將由外轉(zhuǎn)內(nèi)、由投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)出結(jié)構(gòu)也將由中低端轉(zhuǎn)向中高端。

世界經(jīng)濟(jì)一體化讓越來(lái)越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。同時(shí)中國(guó)企業(yè)正在試圖打破國(guó)民對(duì)中國(guó)品牌的固化認(rèn)知和廉價(jià)的“中國(guó)制造”低端形象。雖然經(jīng)過(guò)多年的探索與發(fā)展，中國(guó)品牌的國(guó)際化之路愈加順暢， 但就總體而言，中國(guó)品牌的影響力、品牌價(jià)值與世界知名品牌相比還相差甚遠(yuǎn)。中國(guó)品牌日的設(shè)立意味著中國(guó)品牌提升國(guó)際影響力的機(jī)遇已經(jīng)降臨，通過(guò)構(gòu)建品牌資產(chǎn)來(lái)真正融入國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東也表示：“目前我國(guó)加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。“

中國(guó)品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇

國(guó)際知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)“排行榜中，中國(guó)上榜品牌僅華為和聯(lián)想。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的根源是中國(guó)有品牌的產(chǎn)品需求得不到滿足，部分消費(fèi)流向國(guó)外。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)為例，在供應(yīng)鏈方面，最重要的手機(jī)部件芯片和屏幕極度依賴進(jìn)口，也就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“缺芯少屏”，讓處在供應(yīng)鏈頂端的日韓大廠具備壟斷優(yōu)勢(shì)。

在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，中國(guó)一直在產(chǎn)業(yè)鏈端謀求突破，需要具有自主研發(fā)能力的企業(yè)作為原動(dòng)力推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。如今華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的自研芯片逐步進(jìn)入人們視野，標(biāo)志著“中國(guó)芯”已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，政府在十三五規(guī)劃中，對(duì)于IC自制率也制定了目標(biāo)，要在2025年達(dá)70%。

而在手機(jī)屏幕上，中國(guó)品牌也迎來(lái)了彎道超車(chē)的時(shí)機(jī)，以蘋(píng)果向三星下單7000萬(wàn)塊OLED屏幕用于搭載iPhone8為分界線，預(yù)示著OLED時(shí)代的來(lái)臨。在2016年的《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級(jí)改造重大工程包的通知》中，就明確指出要注重OLED顯示技術(shù)的發(fā)展。相關(guān)機(jī)構(gòu)也預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個(gè)顯示屏市場(chǎng)總比例的30%至40%。韓國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)UBI Research最近發(fā)布研究報(bào)告，預(yù)計(jì)2021年全球OLED面板出貨量將增長(zhǎng)至17億片，營(yíng)收金額將達(dá)約750億美元。

在廣闊的市場(chǎng)前景和政策扶持下，中國(guó)主要屏幕廠商紛紛在OLED領(lǐng)域發(fā)力，其中維信諾、京東方、和輝光電等廠商均已布局。當(dāng)前在投入巨資的顯示巨頭里，京東方作為L(zhǎng)CD屏幕的龍頭老大，正在四川成都建設(shè) OLED 面板工廠，正從LCD平緩過(guò)渡到OLED，預(yù)計(jì)將在 2019 年啟動(dòng)量產(chǎn)。

而維信諾是業(yè)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)OLED量產(chǎn)的屏幕廠商，已經(jīng)進(jìn)入品牌終端供應(yīng)鏈體系，為中興、努比亞等手機(jī)廠商提供AMOLED屏幕，開(kāi)始收割第一波產(chǎn)業(yè)紅利。值得一提的是，維信諾的 “180度可對(duì)折型AMOLED顯示器” 和“0.2mm超薄AMOLED新形態(tài)產(chǎn)品“前不久分別獲獎(jiǎng)。這也標(biāo)志著在OLED領(lǐng)域中國(guó)在“技術(shù)的原動(dòng)力”上突破了日韓核心技術(shù)的封鎖。以技術(shù)的原動(dòng)力來(lái)打造中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，將成為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的核心凝聚力。